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狂野的拉菲 |
| 发布日期：2008-5-29 16:32:00 点击次数：168次 来源：转载 字体：[大 中 小] |
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“上拉菲，82年的”
谈论拉菲已经成为了一种时尚。也许喝过拉菲的人并不多，但用正版LV箱包、戴百达翡丽手表的人又有多少呢？因此，尽管拉菲与中国普通大众的距离很远，但这并不妨碍它成为万众瞩目的焦点。
 常在葡萄酒里面泡的人，并不会把拉菲当作阳春白雪，但新兴阶层们“不求最好，但求最贵”，拉菲便成为了极少可助谈资的一个要点。而具备了财富、社会地位符号意义的拉菲，也得以借国际期酒涨价东风，在中国大地上开始了一轮孤独的价格领跑。其兴之速，其势之猛，即便圈中人也叹为观止。
一年半时间价格连翻三番，卖到34000元一瓶的82年份拉菲，已经不再是酒，而是特定场合下的友谊与阶层交际需求的综合体。这样的背景下，拉菲缺货也随之成为了必然。财富机会翩然而至，正常渠道下普通年份拉菲“1瓶100多元”利润，酒商们却有着并没赚到钱的尴尬，这形成了一个有趣的悖论。于是乎，有人疾呼“回归理性”，但忧心忡忡的人似乎并没有理解到一个事实，拉菲之所以能在市场上狂欢，是因为它是唯一的拉菲，因为它在财富神话中作为道具的出镜率。这一切，与我们所预想的市场营销、渠道布局、品牌故事无关。
不做广告的拉菲，却为众人口口相传；不做市场的拉菲，却令酒商一见到货源，便大为兴奋；没有价格体系一说的拉菲，却成为了业内外资本竞相追捧的投资热门……我们看到的拉菲，如此怪异，如此可爱。
作此报道时，记者曾多了一个想象。待有钱之后，自诩还爱红酒的我们是否也会在大宴宾客时，向侍酒小姐大喝一声：“上拉菲，整82年的。”无数次关于未来的畅想中，内心都在荣耀和理性之间激烈交战，此番感觉很是难受。 |
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