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王平权:切实提高我们的引导能力

2017/9/28 12:02:00来源:衡水日报字体选择:    绿   

  习近平总书记强调,做好党的新闻舆论工作,营造良好舆论环境,是治国理政、安国定邦的大事。

  新闻舆论工作的地位和作用提升到如此之高,作为党报人,我们感到光荣,备受鼓舞。兴奋之余,冷静下来,掂一掂这副担子的沉重,看一看我们的身手,很有必要扪心自问:能否担当起如此重任?

  一

  也就是短短几年的时间里,随着互联网的崛起,新兴媒体如雨后春笋,遍地生发;又似山洪暴发,一泻千里。包括党报在内的平面媒体一家独大的地位受到猛烈冲击;傲视群雄,舍我其谁的气势锐减;“无冕之王”的光环逊色不少。应该清醒地认识到,这个时代,舆论环境在变、受众心理在变、媒体格局在变、传播方式在变,而且,这种变化是全面、深刻甚至是颠覆性的。如何适应变化?报纸正面临着前所未有的挑战和困难。

  二

  有挑战和困难不可怕,可怕的是只闻叹息,不见应对。

  痛定思痛:冰冻三尺,非一日之寒。报纸影响力的式微,正是源于长期以来我们对引导能力建设的缺失。

  多少年了,我们的报纸始终站在舆论的制高点上,指点江山,激扬文字,所有舆论,尽在统领下、掌控中。计划经济时代,就“两报一刊”那么几张报纸占据着舆论场,除此之外,人们获取新闻、资讯、信息的渠道没有更多的选择。处于垄断地位的报纸,没有竞争的风险,更不会受到冲击,只要“阶级斗争年年讲、月月讲、天天讲”,“举纲张目”,就可以四平八稳,悠闲自得地一路走下去。

  改革开放肇始,舆论环境宽松,报纸行业如沐春风,如鱼得水,各级党报增项扩版,行业报、都市生活报等纷纷登场,报纸种类直逼双两千,发行量更是铺天盖地,目不暇接,创中国历史之最,报纸行业进入前所未有的繁荣期。我省《燕赵都市报》曾风行一时,以致有人戏言:“燕赵都是报!”报纸的风光,由此可见一斑。其时,虽有竞争,但由于是同种业态的竞争,大家都在约定俗成、沿袭已久的规矩中交手过招,所以并没有出现大的风浪,即使有些波动,充其量也只能算是“风乍起,吹皱一池春水”。特别是党报,依然是老大,在舆论场中的统领地位稳如泰山。风景还是这边独好,权威还是由我掌控。

  不曾想,互联网的出现改变了我们的生活,新兴媒体向报纸发起了挑战。在这群“不按套路出牌”、年轻气盛的少壮派面前,在自媒体、轻阅读的语态下,言必称“五个W”、中规中矩、绅士派十足的报纸真真切切感觉到了威胁,有些茫然、有些恐慌、有些手足无措。“山重水复疑无路,何处寻觅又一村”。

  三

  不负总书记的重托,完成党和人民交给的光荣使命,在众说纷纭的舆论新常态下抢抓先机,占据主动,弘扬主旋律,释放正能量,做引领时代的新闻工作者,就必须坚持正确的政治方向,坚持正确的舆论导向,坚持正确的新闻志向,坚持正确的工作取向,重点要在提高舆论引导能力上狠下功夫,紧紧抓住话语权,不断增强影响力。

  不但要求自己说得对、讲得准,更要让更多的人听得进、信得过。做到习总书记要求的贵耳重目,成风化人。如是,方能不辱使命,一路高歌。

  四

  舆论引导能力是一种综合能力,是党性原则、政策水平、业务素质、引导艺术等诸方面的总和,既非一蹴而就,也非一日之功,必须用实心、使真劲、下苦功,长期锤炼不可。

  置身其中,工作多年。我觉得要提高舆论引导能力,至少要练好以下四项基本功:

  坚持党性原则。党报姓党,必须忠于党,同党中央保持高度一致,站在党的立场上定调发声,容不得丝毫的杂音噪音。政治家办报,要具备基本的政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识,以政治上的清醒和坚定,为报纸把好关,定好向,斯为引导能力之根本。

  坚持以人为本。把党性原则和人民性原则统一起来,把党的主张和人民心声统一起来,把坚持正确导向与通达民情民意统一起来。毛泽东同志讲,射箭要看靶子,难道我们做演讲、写文章可以不看观众吗?舆论引导的前提是了解大众意见的分布,掌握社会舆论的热点、焦点、难点,要明白人们在想什么、想要知道什么、有什么诉求、意愿,并给予及时、准确、全面的回应,热心帮助,搞好服务,架起党和政府与人民群众紧密联系的桥梁,既配合了党委和政府的工作,又为人民群众办了实事。如果我们不善于倾听民众的声音,不尊重民意,不注重人民群众的需求,只顾自说自话,自娱自乐,那么,舆论引导将失去基础,能力的提高也就无从谈起。

  不断改革创新。创新是民族的灵魂,新闻舆论工作更是如此。新闻、新闻,“新”是其中必备之要义。不但办报的理念要创新,报纸的内容要创新,策划、选题、采写、编排、传播的形式、方法和手段更要不断改革创新,把最真实、最前沿、群众最需要的新闻以群众最容易、最喜欢的方式展示出去。特别是在互联网已成为民众表达意愿诉求重要渠道的今天,要加快报纸与新兴媒体的融合,高度关注网络舆情,运用新的技术手段,增强针对性和实效性,从多个方面、用多种方式进行正确的、理性的舆论引导。

  加强队伍建设。事情总是要靠人干的。提升舆论引导能力,需要一支有能力的队伍。人才培养、队伍建设是一项长期的、内容庞杂的系统工程,政治理论至为重要,业务知识必不可少,即使相关的政策知识、法律知识、地理知识、历史知识乃至基本技能等等,都应纳入其中。习总书记重要讲话中提出的“四个坚持”,为我们指明了方向和目标,照此毫不松懈地抓下去,坚持数年,必有好处。

  坐而论道于事无补。关键是积极行动起来,打造好身手,具备习总书记讲的要有几把刷子,切实增强引导力,做党和人民信赖的新闻工作者。

  (作者为衡水日报社党委书记、社长)

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